微信小程序正式發(fā)布!這是最全的上手指南
日期:2017-01-16瀏覽次數:0
跟同事一起正吃方便面吃的開(kāi)心,發(fā)現朋友圈被刷屏了?!靶〕绦颉眮?lái)了,大世界要變了?
雖然應用號我們期待很久了,但如果想趕上這波行情,那就務(wù)必要對產(chǎn)品的定位和可能的演變做一些判斷。
目前為止,關(guān)于“小程序”的信息還不是很多,但結合官方的表述已經(jīng)可以看到一些端倪了。當然,只要沒(méi)有最后塵埃落定。一切都還只是猜測。
“應用號”怎么變成“小程序”了
官方的表述里,小程序和原有的三種公眾號是并行的體系。
但很奇怪的是,微信何以避免使用“號”這個(gè)表述,而是換成“小程序”。
“小程序”在HTML和JAVA時(shí)代就曾經(jīng)被使用過(guò)。
今天“小程序”再次被使用,合理的推測是“小程序”將不沿用公眾號的產(chǎn)品和展示形態(tài),成為微信系統的一種第三方插件??梢栽谖⑿诺牧奶齑翱?、朋友圈等位置直接運行展示。
“小程序”是什么?
根據官方表述和流傳出來(lái)的關(guān)于“小程序”的技術(shù)接口來(lái)看,通俗一點(diǎn)的說(shuō),“小程序”其實(shí)是微信提高了自身對于HTML5的特性支持能力,開(kāi)放了更多的系統調用。例如GPS、傳感器等的調用等等。
可以預見(jiàn)的是,微信里H5產(chǎn)品將有更好的用戶(hù)體驗,更快的加載速度,和更多的功能。
“小程序”改變了什么?
關(guān)于H5和APP之爭,有很多因素決定了這幾年H5失去了絕大部分的核心產(chǎn)品市場(chǎng)份額。其中有一點(diǎn)是H5并不能一次開(kāi)發(fā)多處使用,而是要面臨不同瀏覽器和APP平臺更多兼容性挑戰。比如過(guò)去微信就不能支持很多的特性,所以才有了“小程序”。
幾年前,當微信的市場(chǎng)份額不斷提升時(shí),我就認為微信的平臺可能會(huì )給H5一個(gè)獨特的發(fā)展機會(huì ):所有H5以微信的接口為標準開(kāi)發(fā),瀏覽器逐步向微信標準靠攏,最終實(shí)現一次開(kāi)發(fā),多處使用的目標。
今天來(lái)看,“小程序”雖然來(lái)得晚了,但是畢竟還是來(lái)了。H5產(chǎn)品的標準化運行環(huán)境有望出現,微信里H5產(chǎn)品質(zhì)量也會(huì )大大的提高,這是可以預見(jiàn)的。
“小程序”會(huì )挑戰APP嗎?
這個(gè)話(huà)題估計是大家現在最關(guān)心的。但,我現在的答案可能會(huì )讓大家失望了。
H5和APP的產(chǎn)品定位本身已經(jīng)很清晰了,目前來(lái)看并不會(huì )因為小程序而有巨大的改變。
H5和APP的區分界限早就不是簡(jiǎn)單的用戶(hù)體驗問(wèn)題。NATIVE H5的模式早就被很多APP在采用。APP和純H5產(chǎn)品的核心區別是對于入口的需求。
以iPhone為例,現有的格局下,APP產(chǎn)品通過(guò)AppStore的榜單、搜索以及社交產(chǎn)品、廣告平臺等方式被用戶(hù)發(fā)現、下載、安裝。而H5產(chǎn)品主要靠域名 社交平臺被用戶(hù)消費。
這里可以看到,APP獲取一個(gè)用戶(hù)的門(mén)檻是高的,但高門(mén)檻帶來(lái)的好處是,用戶(hù)的二次消費門(mén)檻低了。而H5雖然首次消費門(mén)檻低,但卻遇到了后續消費門(mén)檻無(wú)法降低的問(wèn)題。而這方面正好是APP的優(yōu)勢。
事實(shí)上,目前為止,APP的用戶(hù)規模和活躍度規??傮w還是高于公眾號很多的。不要因為微信活躍度高,而認為公眾號或者“小應用”的活躍度就會(huì )高了。如果這么類(lèi)比,“小應用”和微信活躍度的關(guān)系,應該對應APP和手機活躍度的關(guān)系上了。顯然這不是合理的數據分析方式。
微信和手機操作系統
既然聊到了這個(gè)層面,也有很多人覺(jué)得微信的未來(lái)就是手機操作系統。但我相信連微信自己也不是這么定位的。
因為,手機操作系統的核心展示是APP收藏夾,而微信是聊天窗口。這個(gè)本質(zhì)不改變,就很難改變“應用APP”和“小應用”在各自體系里的地位。
手機操作系統未來(lái)依然是APP的天下,側重重體驗、重交互、高粘性需求的產(chǎn)品。比如微信就是這樣的產(chǎn)品,設想微信就是一款基于瀏覽器的H5產(chǎn)品,估計你用起來(lái)就很崩潰了。
微信平臺上訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號和“小應用”將依賴(lài)推送、掃描和社交傳播來(lái)搭建。預計“小應用”將只有掃描和社交傳播兩種方式,推送將保留給前三種公眾號,“小應用”可以嵌入在公眾號中。
而過(guò)去成功的公眾號(不考慮早期野蠻漲粉起來(lái)那些)基本上也就是靠這兩條:要么內容運營(yíng)來(lái)實(shí)現社交傳播,要么通過(guò)線(xiàn)下場(chǎng)景實(shí)現掃描頻度。如果有這兩方面的資源,無(wú)論是不是有“小應用”出現,都早就不需要做APP了。
未來(lái)微信可以支持更多“小應用”發(fā)現模式嗎?
微信缺少的是展示位,所以很難讓用戶(hù)把常用的“小應用”展示出來(lái)。價(jià)值連城的九宮格也已經(jīng)藏的很深了?!靶谩币@得更好的位置資源確實(shí)不易。
微信對比瀏覽器缺少了域名模式。域名其實(shí)就是快捷鍵,少了這個(gè),在微信里發(fā)現“小應用”又難了很多。
剩下的,就是搜索了。如果讓“小應用”具備更好的搜索標簽屬性,這會(huì )涉及到很多的規范性要求,要做好確實(shí)也是極其不易的。目前來(lái)看,微信的著(zhù)重點(diǎn)似乎也還沒(méi)有在這上面。
目前為止公眾號的重復消費還是所有公眾號開(kāi)發(fā)者的痛。獲客成本高。推送的打開(kāi)率,無(wú)論是訂閱號還是服務(wù)號大多還是非常低的,爆款需要依賴(lài)社交傳播。這樣的前提下,媒體和內容電商相對更容易發(fā)展。而工具、娛樂(lè )、shoppingmall等等需要用戶(hù)主動(dòng)二次消費的產(chǎn)品就不易用公眾號作為依托了。
“小應用”的推出,包括之前朋友圈廣告新模版的推出,對于微信來(lái)說(shuō),解決了平臺第三方產(chǎn)品的標準化體驗提升的問(wèn)題。
但對于一款重度產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō),如何讓用戶(hù)可以快速找到你,依然是你最需要關(guān)心的事。所有的傳播更多的是為了被用戶(hù)發(fā)現,而用戶(hù)維護必須解決用戶(hù)可以快速找回產(chǎn)品的問(wèn)題,這方面APP依然還是必要的。
試想這樣一個(gè)場(chǎng)景,一款銀行APP和銀行公眾號你都在用。當你要買(mǎi)銀行理財產(chǎn)品的時(shí)候,你會(huì )用APP還是公眾號?這不是體驗問(wèn)題,而是點(diǎn)擊次數決定了用戶(hù)的選擇。
寫(xiě)在最后
APP和H5本質(zhì)上不是對立面的兩方。NATIVE和H5都是APP的構成部分。
APP和公眾號也不是互斥的。一款重度產(chǎn)品大多兩種產(chǎn)品形態(tài)(也許還有更多形態(tài))都需要。
我個(gè)人更希望微信作為一個(gè)社交平臺,可以幫助用戶(hù)通過(guò)社交化渠道更快的調用起其他服務(wù)提供商提供的最佳體驗的產(chǎn)品形態(tài),不管是公眾號、“小應用”還是APP。把選擇交給用戶(hù)和開(kāi)發(fā)者。例如現在很多導航系統的調用方式,或者就像操作系統實(shí)現多個(gè)APP之間的互相調用。
可惜對于微信和任何APP來(lái)說(shuō)來(lái)說(shuō),調用其他APP就意味離開(kāi)自己的APP,多少還是有些不舍的。畢竟導航是一種非常特殊的調用。
至于到底未來(lái)應該首選開(kāi)發(fā)APP還是開(kāi)發(fā)“小應用”,現在我真給不出答案。作為開(kāi)發(fā)者,你需要關(guān)心的是你的用戶(hù)和你的產(chǎn)品需要什么樣的場(chǎng)景來(lái)完成從0到第1次,以及到100次的纏綿。如果這個(gè)過(guò)程你想明白,想透了,你也就不會(huì )有猶豫了。
而要不要成為“小應用”紅利里的賣(mài)水人,那就要看這波紅利會(huì )持續多久了。